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电子商务显现口红效应 开辟企业价值新路
时间:2023-04-26 02:55来源: 作者: 点击:
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出口型企业尤其是中小企业在外需减弱、人民币升值等综合因素影响下，面临很大经营压力。电子商务能够带给企业准确的信息，从而让企业在危机中找到机遇。
有关专业机构最新的调查结果显示，使用电子商务的线上中小企业，在国际金融危机背景下的存活率要高出传统线下企业５倍；在经营的信心指数方面，６５％的线上中小企业有信心和能力渡过经济难关，而线下的企业不足１０％。
业内专家据此分析，国际金融危机对当前沿用传统经营模式的企业冲击更大，当国际金融危机席卷而来，经济格局必然会发生翻天覆地的变化，如何创新求变、走出困境，已成为企业领导者不得不思考的问题。
前景看好
在今年７月举行的２００９年两岸互联网发展论坛上，工业和信息化部副部长奚国华在介绍中国内地互联网产业发展状况时指出，２００８年中国内地大陆电子商务市场规模约为３万亿元，同比增长４１．７％，国际金融危机并未影响电子商务的发展。最近，商务部副部长蒋耀平表示，面对当前国际金融市场动荡加剧、全球经济增长明显放缓的形势，电子商务成为帮助企业走出困境最为可靠的手段之一。
市场研究机构艾瑞咨询提供的数据显示，在国际金融危机的背景下，我国Ｂ２Ｂ电子商务获得爆发式增长，交易规模已达２万亿元，预计２００９全年Ｂ２Ｂ电子商务交易额将保持２０％左右的增长速度。
曾参与《电子商务发展“十一五”规划》起草的赵廷超博士分析认为：“由于行业Ｂ２Ｂ巧妙细分了传统产业链，打通了上下游之间的直接网上生意平台，有望产生４００亿美元的市场容量，各地渠道代理商也有望通过行业Ｂ２Ｂ获得快速的财富积累效应。”按照国家有关规划，到２０１０年前，我国大型企业采购的物资至少有２５％在网上完成。我国未来１０年将有１万亿元资金投入到电子商务、电子政务项目建设中。
口红效应
所谓“口红效应”，是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。２０世纪３０年代美国经济大萧条时期“口红效应”经济理论被首次提出。在美国，每当济不景气时，口红的销量反而会直线上升。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都在发生变化，普通消费者个个都变成砍价高手，经济危机也使得口红这类廉价化妆品和文化类产品出现大卖的现象。国内电子商务的蓬勃发展，印证了这种“口红效应”。
“中国的电子商务从今年开始真正进入高速增长数量时期。现在的高速增长是在一个非常巨大的基数线上继续保持高速增长，是真正地从萌芽状态进入到高速增长的状态。”日前，在首届派代电子商务年会上，支付宝首席执行官邵晓峰表示，从用户基数的规模来看，电子商务在网民当中的渗透率越来越高。从支付宝的数据来看，实现１个亿的支付宝用户数量用了差不多４年时间，到２００８年１０月支付宝注册用户才突破１个亿，但用户数量到２个亿仅仅用了８个月的时间，今年７月支付宝的用户数量已经突破２个亿。
从阿里巴巴集团打造的电子商务环境看，２００９年７月６日淘宝网用户数达到１．４５亿，淘宝卖家达到１００多万；根据阿里巴巴２００９年上半年财报，阿里巴巴“中国供应商”会员增长超过１倍至７０４５３名，增幅达１３７％，用３个季度完成了３年的目标；内贸产品“诚信通”会员增长３６％至４４１．７９９名。
“在当前国际金融危机的大背景下，很多企业面临着生存问题。为企业开辟一种新的营销模式和思路，帮助企业度过寒冷的‘严冬’，是我们的责任和义务。”对于电子商务的价值，全国最大的网络产品批发平台３１５８商机网总经理安俊强表示。
在派代网总裁邢孔育看来，当前国内网购环境已经很成熟，电子商务企业很可能在３年甚至更短的时间内就可以将企业的规模做到５０亿元。未来１０年会是国内零售行业最为灿烂的１０年，也将是国内电子商务形成清晰格局的时刻。他认为，目前国内电子商务还处在跑马圈地的阶段。国内电子商务等了１０年，网络购物环境和理念已经获得认同，电子商务企业规模从１０亿元变成５０亿元以前可能需要１０－２０年，如今只要“跑对路”、“圈对地”，３年或者更短的时间就可以做到５０亿元。
中小企业挖潜
无疑，电子商务凭借低成本高收益和开放性拓展，在国际金融危机中更凸显价值。一方面，随着电子商务在个人消费领域的普及，在线购物市场将保持较高的增长速度；另一方面，传统的线下交易受到国际金融危机影响，反而加速向电子商务线上平台转移的进程。
当前，我国有各种类型的中小企业近４０００万家，占我国企业总数的９０％以上。中小企业创造的价值占ＧＤＰ近六成，进出口总值约占七成，中小企业在国民经济中占据相当重要的地位。
事实上，电子商务给企业带来了有效、便捷的管理，为其创造了更多的商业机会，在降低成本方面更是起到了举足轻重的作用。但我国中小企业电子商务的发展还很缓慢，大部分中小企业对电子商务的管理模式还没有概念。电子商务在中小企业中发展潜力巨大。
专家表示，出口型企业尤其是中小企业在外需减弱、人民币升值等综合因素影响下，面临很大经营压力。电子商务能够带给企业准确的信息，从而让企业在危机中找到机遇。目前８０％以上的网商都能从网络中获益，生存变得更加容易，电子商务为企业带来了切实的益处。
“不迈进电子商务，相当于关着门做自己的事情，这是企业的损失，甚至会影响到企业的经营状况。”北京浩海轩商贸有限公司经理田立胜表示，他所在的企业，与国内很多中小企业一样，最近才接触电子商务。田立胜表示，无论经营环境怎么样都应该相信，电子商务对于企业来说相当于多了一种机会。
据了解，目前我国有１０００多万家企业成为或正在成为电子商务的用户，中小企业网络接入率已接近９０％。随着电子商务服务平台的丰富和不断完善，在国际金融危机的驱动下，传统贸易向线上交易的转变还将提速。
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